Вчера играли в нормальных людей и смотрели футбол. Кажется, это первое подобное мероприятие с 24 февраля. Самое интересное, впрочем, было показано в перерыве между таймами.
Чтобы включить трансляцию, нужен был ноутбук с VPN, умеющий выходить на российский сервер, и затем на российский "Матч ТВ". Первое открытие заключается в том, что у канала все еще есть права на трансляцию Лиги чемпионов - притом, что российские клубы больше не участвуют в турнирах УЕФА, а финальный матч был перенесен из Петербурга в Париж.
Комментаторы матча во главе с бесконечно сервильным Черданцевым не подавали виду, что с этим есть какие-то проблемы. У россиян просто очередной праздник спорта, а проблемы где-то в Париже, где перед началом матча у стадиона случились беспорядки. Лишь однажды проскользнула нотка печали: "в дальней части поля ситуация была не ясна, мы же по телетрансляции комментируем матч". Не зовут Черданцева в будку на Стад де Франс.
Атмосфера на стадионе подыгрывала российскому ТВ и ничем не напоминала о том, что в Европе идет война, не считая надписи peace на мяче. Мир начал адаптироваться, как, наверное, в 1938-1939. Пока тебя напрямую не касается, жизнь идет своим чередом.
В перерыве "Матч ТВ" раз 20 показал рекламу неунывающего Фонбет. Действительно, деньги в России осталось вкладывать только в тотализаторы. Раз уж с президентом не повезло, может быть хотя бы "Реал" не подведет. Также были показыны реклама 5G от "Мегафона" (в кадре высотки Сити, скоростные поезда, модернизация), реклама KFC, который не ушел с российского рынка, реклама китайского автомобиля, а также реклама банковских и финансовых услуг. Банки продвигают свои бесценные карточки "МИР", прекрасно подходящие для того, чтобы жить за железным занавесом.
Отдельно меня тронула молодежная реклама VK Group, принадлежащей Газпром-медиа: утверждалось, что VK дает безграничные возможности для самовыражения. Ирония заключается в том, что "Матч ТВ" тоже принадлежит Газпрому, так что речь идет об интегрированном оруэллианском медиахолдинге, который рекламирует сам себя.
На стадионе тем временем основная реклама касалась традиционных спонсоров УЕФА: Mastercard (который "есть для остального") и Heineken. Их рекламы на российском ТВ, понятное дело, нет, как и рекламы западных автомобильных брендов. Идеальный клиент очень дорогостоящей рекламы из перерыва главного футбольного матча года в России может пообедать в KFC, куда он приезжает на китайском внедорожнике, открыть счет в госбанке и самовыразиться или послушать музыку в государственной социальной сети.
Поразительно, что во всем этом празднике спорта не нашлось никакого места для мобилизационной риторики. Ни одного намека на то, что нужно встать с дивана и умереть в борьбе с неонацизмом. Минобороны рекламирует "краткосрочные контракты" на улицах, но денег на "Матч ТВ", наверное, не хватает, все украли.
Также, судя по рекламе, у властей РФ большие проблемы с идеологической перековкой общества. Совершенно вся реклама рисует образ вестернизированного россиянина, стремящегося к комфорту и богатству. У рекламщиков никаких новых идей, как выглядит "типичный зритель" футбола в РФ нет. Есть просто временные трудности с уходом основных брендов. Не ясно, как с такими телезрителями развязывать третью мировую.
В Чемпионате мира по футболу 2018 года, в самом деле, есть какая-то тайна. Он уже был немного похож на советский праздник спорта и социальных достижений (на улицах в Москве даже перестали ловить людей с пивом, а у мигрантов не проверяли паспорта в метро). Но он также был последней судорогой РФ в глобальном мире: казалось, что еще можем жить нормально. Я тогда писал, что после чемпионата начнется.